清洁电器是“昙花一现”还是要“顺势起飞”?

本文来自家电网

对于成为消费主力的当代年轻人来说,“懒”和“精致”是他们身上最明显的两个标签。“懒”和“精致”并不冲突,体现在家务这件事情上,为了能让自己可以安稳“躺平”,省力又省事,甚至还能“全自动”的清洁电器成为了最好的选择。另一方面,虽然疫情防控进入常态化防控阶段,但在期间养成的良好居家卫生习惯却延续了下来,要让家居环境变成理想模样,清洁时的“除螨”、“除菌”自然也少不了,自带健康属性的清洁家电再度成为好选择。

而在刚过去的劳动节,“不劳动”成为了人们默契的过节庆祝方式,据奥维云网统计数据显示,五一期间,线上清洁电器保持高增长,产品结构升级、均价上涨明显,零售额达到11.7亿元,同比增长39.7%。

懒人经济,叠加健康需求,清洁电器正迎来双增长引擎驱动。

清洁电器势头强劲

奥维云网(AOC)数据显示,2021年一季度,清洁电器市场零售规模62.4亿元,同比增长40.6%;零售量683万台,同比增长18.1%,延续了2020年的高增长态势,据奥维云网预测,进入2021年二季度,清洁电器市场仍能保持稳定的高增长。

具体到清洁电器企业来看,据披露的2021年一季度上市公司财报显示,科沃斯2021Q1营收和净利润分别同比上升131.04%和726.61%;石头科技2021Q1营收和净利润分别同比上升82.01%和150.81%;莱克电气2021Q1营收和净利润分别同比上升78.03%和114.19%。虽然有去年Q1同期受疫情影响严重的原因,但从整体来看,清洁电器公司表现称得上可圈可点。

在品类方面,扫地机器人、无线吸尘器以及洗地机三大品类占据了大部分市场份额。其中,扫地机器人和无线吸尘器稳定增长,而洗地机呈现出了“黑马”态势,成为清洁电器最火热的品类,数据显示,自2020年开始,洗地机就保持着远超平均水平的增速,2021Q1,洗地机占比整个清洁电器市场比例达到12.6%,同比增长10倍以上,洗地机可以看成是吸尘器和拖把的结合体,和扫地机器人以及吸尘器相比,洗地机可以同时完成扫地与拖地两项任务,更加符合中国家庭的清洁习惯,同时也符合当下Z世代消费主力对于新鲜科技事物的喜好,洗地机的表现可以说是意料之中。

进入下半场

2021年接近过半,面对接下来以618为代表节点的下半场,清洁电器是否还能延续之前“高歌猛进”的态势呢?

有业内人士向西柚表示,从整体来看,我国的清洁电器目前仍处于产业初期的发展阶段,其渗透率远远低于发达国家,以扫地机器人为例,据公开数据显示,目前国内扫地机器人市场规模约600万台,城镇市场渗透率约为5%;吸尘器城镇渗透率约为16.1%,而日本、韩国、新加坡等地,吸尘器渗透率达到96%、81%和70%;而作为新兴事物的洗地机,渗透率自然远远低于吸尘器和扫地机器人两个品类。按照吸尘器在发达国家的普及规律来看,渗透率低,也意味着具有较大的空白市场等待挖掘。据奥维云网方面预测,清洁电器将在恢复消费信心的2021年迎来进一步的增长,市场有望突破300亿元,同比增长26%,并在未来3-5年时间,清洁电器将会持续增长。

日常家务清洁是高频率的刚需需求,洗地机的迅速走红,正是空白市场被挖掘的明显表现之一,从居住环境来看,发达国家中,欧美主要以地毯为主,日本以草席(榻榻米)为主,而在中国,则是以地板、瓷砖为主的硬地面环境,有过打扫体验的人都知道,除了要清除灰尘以外,还必须再湿拖或者干拖一次地面,才会有干净的感觉。据一份调查显示,超过9成的受访者认为扫地后的拖地、擦地是必要的,而使用传统拖把、拖布手动拖地的效果和体验差,单次拖地的时间达到20分钟以上,体能消耗也比其他家务要高,因此,对于中国家庭来说,找到一个可以每天方便擦拖的方法和工具的需求重要程度可以说非常明确。

事实上,除了洗地机外,带有水箱可以进行湿拖的扫地机器人逐渐成为标配,数据显示,2020年,兼具扫拖功能的扫地机器人占比已经达到91.9%,而像自拖洗机器人、蒸汽拖把、电动拖把等,也逐步受到了消费者的青睐,业内人士认为,“擦拖”将继续成为清洁电器下半场的“主旋律”之一,要看到的是,在此前,扫拖产品中的拖地模块仅作为辅助功能存在,存在诸如擦不干净、使用麻烦、不够智能等种种问题,“样样通反而样样松”,如何才能做到“扫拖”皆优,将成为接下来清洁电器企业最需要重视的课题之一。

另一方面,虽然目前疫情防控已经进入常态化阶段,但“清洁”和“消毒”等需求依旧存在,据百度指数显示,有关“清洁”、“杀菌”、“消毒”等关键词依旧保持在一个较高的水平。具体以产品为例,主打高温消毒的蒸汽拖把,利用紫外线等进行除螨杀菌的带有除螨刷头的吸尘器以及除螨仪等,其市场表现可圈可点,如何将“清洁”属性与“杀菌”、“消毒”、“除螨”等健康功能有机结合在一起,是满足消费者对于健康需求的关键。

业内人士认为,预计在接下来的以618年中促销季为代表的下半场,清洁电器仍然会是最受欢迎的家电品类之一。从综合来看,未来清洁家电仍然有着值得期待的市场空间,产品将会往更智能、更便捷、清洁能力更加全面、综合的方向发展,其核心将会是技术的比拼,创新和产品力依旧是关键。

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